昨今、歯科医院を開業する方が増えています。それに伴い、他院との差別化を図るためのSEO対策が重要視されているようです。そこで今回は、歯科開業におけるSEO対策についてまとめてみました。成功させるポイントや注意点も解説していますので、ぜひ参考にしてください。
歯科開業にはSEO対策が成功のカギになる？
SEOとは、検索エンジン最適化を意味します。インターネットが普及している昨今、Webサイトを作るうえでSEO対策が欠かせません。歯科開業においても、SEO対策が成功につながりやすいといわれています。
ここでは、歯科開業にSEO対策が必要になる理由を紹介します。
集患につながる
せっかく開業しても、受診する患者さんが少ないと意味がありません。とくに歯科医院が集中しているエリアは、従来の看板や折込チラシだけでは、十分な集患を得るのは困難です。
SEO対策を行えば、中長期的なアクセスが見込めるため、集患にもつながります。Googleの検索エンジンから高評価を得られれば、長期にわたり上位表示も可能になるでしょう。
患者さんとの接点を作りやすい
SEO対策を行うことで、患者さんへの興味関心につながる「入口」を広げることができます。検索結果で上位表示になればアクセス数も増えるため、より多くの患者さんに興味をもってもらえるでしょう。
歯科医院の認知度を向上させる第一歩になります。
競合との差別化を図れる
SEO対策によって得られる効果は、ただ長期的な集患につながるだけではありません。独自のサービスや強みをアピールすることで、競合との差別化を図れるようになります。
たとえば、歯科SEOに特化したコンテンツを作ったり、患者さんにとって有益な情報を提供したりするなどです。高い専門性や治療実績も、競合との差別化につながるでしょう。
おすすめは「公式ホームページ」
SEO対策は、Webサイトの内部対策と外部対策の大きく2種類にわけられます。内部対策は、Webサイトの内部を改善し、検索エンジンのクローラーの理解度を高める対策です。公式ホームページがこれにあたります。
一方で外部対策は、外部からの評価を高め、検索エンジンからの信頼を得るために行います。
歯科開業におけるSEO対策では「公式ホームページ」がもっとも影響力が高く、サービスや特徴をアピールするのにベストといえるでしょう。
自費診療の成功率が上がる
ホワイトニングやインプラントなどの自費診療に関する情報を詳しく発信することで、治療をきちんと理解したうえで来院してくれます。また、スムーズな商談と自費診療の成約率の向上にもつながりやすいでしょう。
事前に情報提供することによって、患者さんの不安を軽減できるのも歯科開業におけるSEO対策のよいところです。
信頼性の向上
Googleビジネスプロフィールと連携し、歯科医院の評判と信頼性を高めることができます。さらに、患者さんの体験談を載せることで新規患者さんの獲得にもつながるでしょう。
口コミは検索結果にも表示されるため、クリック率にも大きな影響を与えます。
歯科開業における賢いSEO対策
歯科開業でSEO対策を実施する場合、効果的に成果をあげるポイントを知っておかなければいけません。ここでは、賢いSEO対策を紹介します。
ターゲットを絞る
SEO対策をとおして集患を狙うなら、ターゲットを明確にする必要があります。ターゲットが定まっていない状態でWebサイトの施策を行っても、検索エンジンの掲載順位や患者さんへの訴求性など、思うような効果が得られないからです。
さらに、集患につながらない可能性もあるでしょう。
高齢者をターゲットにする場合と小さなお子さんがいるママさんをターゲットにする場合とでは、SEO対策も大きく変わってきます。あらかじめターゲットを明確にし、利用してほしい対象にしっかりアピールしましょう。
患者さん目線でサイト構成
Googleが検索順位を決めるうえで、もっとも重要になるのが「ユーザー目線でのWebサイトかどうか」です。歯科医院の場合、いかに患者さんのことを考えて作成しているかがSEO対策を行ううえで大切なポイントになります。
たとえば「診療時間の場所がわかりにくい」「スマホに対応していない」などです。サイトの構成に不備があると患者さんに見てもらえず、検索順位にも影響するでしょう。
おすすめのサイト構成は、患者さんに合わせたキーワード策定です。検索率が低いキーワードを使用し、たとえ上位表示されたとしても、患者さんのニーズに合っていなければ見てもらえません。
一方で検索率が高いキーワードはアクセス数も向上しやすく、集患にもつながります。
MEOを意識する
MEO（Map Engine Optimization）とは、マップエンジン最適化のことで、検索結果を上位表示させるために用いられる施策です。
昨今Googleでは「ローカル検索」が実施されており、多くの人が「Googleマップ」を利用しています。そういった観点から、MEO対策を行うことで自身の歯科医院をGoogleマップ上に検索させ、認知度の向上と近隣地域に住む方々の集患につなげることができます。
診療内容別にページ作成
提供しているサービスや治療法を細かく分類し、専用ページを作成します。作成したページはインデックスされるので、検索結果に表示されやすくなり、患者さんの目に留まりやすくなるでしょう。
主な方法は、サービスメニューや症例集などが挙げられます。
地域名＋歯科
多くの患者さんは、歯科医院を探す際に「〇駅 歯医者」「〇区 歯科」のように自宅や職場の近くを検索します。そのため、地域名と歯科医院を組み合わせたキーワードは、新規患者さんの増加につながります。
Googleマップと連携すれば、スマホでの検索で優先的に表示してくれるでしょう。
ローカル検索で上位3位に入ると、直接ホームページにアクセスしてもらえるだけでなく、予約獲得の可能性も高まります。
SEO対策を行う際の注意点
賢くSEO対策ができれば、開業後も十分な集患が望めます。しかし、少しでも間違った方法でSEO対策をしてしまうと、失敗する恐れがあります。
きちんと注意点を理解したうえで正しくSEO対策をしましょう。
すぐに成果が出るわけではない
SEO対策を行っても、すぐに成果が出るわけではありません。既存のWebサイトをリニューアルしても、効果が出るまでに最低でも半年はかかるため、長期的な計画が必要です。
もちろん、効果を早く出すこともできます。たとえば、キーワード選定やユーザー目線のコンテンツ作成、被リンクの獲得などです。内部リンクを改善したり、ページスピードを向上したりすることも効果的です。
また、ドメインが新規or既存かでも大きく変わってきます。新規の場合、早くても効果が出るまでに1年はかかるといわれています。というのも、コンテンツが検索順位に反映されるまでの段階に「サンドボックス期間」が存在するからです。
一方で既存の場合、3～6か月で反映されます。新規ドメインと違いすでにサイトを認識しているため、上位表示されやすいでしょう。
定期的に分析・アップデートする必要がある
コンテンツが古いままでは、上位表示を維持できません。また、患者さんのニーズに対応できず、集患率も下がってしまいます。
定期的に新しい情報にアップデートし、サイトの改善を行うことが大切です。
不正な方法で運用しない
当然、不正な方法での運用は禁止されています。とくに多いのが、文脈に合わない文章の記載や自作自演の被リンクなどです。重要キーワードを盛り込むために脈絡のない文章にしてしまうと、悪質なコンテンツとして認識され、SEO評価が下がってしまいます。
被リンクに関しても、Googleのガイドラインを参考に獲得してください。
まとめ
歯科開業におけるSEO対策と成功するためのポイントや注意点を紹介しました。開業後、多くの患者さんに受診してもらうには、SEO対策が必要不可欠です。とくに競争率の高い歯科医院は、他院との差別化をしっかり図っておかないと集患につながりません。SEO対策をきちんと行っていれば、患者さんの目に留まりやすくなり、予約獲得のチャンスが増えます。また、SEO対策に加えて予約管理と連携し、リピート率を向上させるのもおすすめでしょう。
